[¸¶ÄÉÆüº°ø»ç·Ê]¾Æ¸Þ¸®Ä Åä¹ÙÄÚÀÇ ³ì»ö´ã¹è
Á¤½ÅºÐ¼®ÇÐÀÚ ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¶Ä«ÀÌÀÚ
¡®Çö´ë ¸¶ÄÉÆà PRÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯·Î ºÒ¸®´Â
¿¡µå¿öµå ¹ö³×ÀÌÁî(Edward Bernays` 1892~1995)´Â
¼ö¸¹Àº PR Àü·«À» ¼º°øÀûÀ¸·Î À̲ø¾î ³½
¹Ì±¹ÀÇ ÃµÀçÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà PR Àü¹®°¡·Î Æò°¡µÈ´Ù.
1920³â´ë ¡®·°Å° ½ºÆ®¶óÀÌÅ©¡¯¶ó´Â
»õ·Î¿î ºê·£µå·Î ¹Ì±¹ ´ã¹è½ÃÀåÀ» ¼®±ÇÇÑ
¾Æ¸Þ¸®Ä Åä¹ÙÄÚ»çÀÇ »ç·Ê°¡
±×ÀÇ ´ëÇ¥Àû ¼º°ø ½ºÅ丮 Áß Çϳª´Ù.
´ç½Ã ¾Æ¸Þ¸®Ä Åä¹ÙÄÚÀÇ Á¶Áö Èú »çÀåÀº
´ã¹è½ÃÀå¿¡ ¿©¼º ¼ÒºñÀÚµéÀ» ²ø¾îµéÀÏ ¹æ¾ÈÀ»
»ý°¢ÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù.
Èú »çÀåÀº ·°Å° ½ºÆ®¶óÀÌÅ©ÀÇ ³ì»ö ´ã¹î°©ÀÌ
¿©¼ºµéÀÇ ¿Ê »ö±ò°ú ¾î¿ï¸®Áö ¾Ê¾Æ
¿©¼ºµéÀÌ ²¨¸°´Ù´Â ¼³¹®Á¶»ç °á°ú¸¦ ¹Þ°í
°í¹ÎÇÏ´Ù°¡ ´ç½Ã ¹Ì±¹ ÃÖ°íÀÇ ¸¶ÄÉÆà PR Àü¹®°¡·Î
Æò°¡¹Þ´ø ¹ö³×ÀÌÁî¿¡°Ô ÀÚ¹®À» ±¸Çß´Ù.
±×·±µ¥ ¹ö³×ÀÌÁî´Â ¡°´ã¹î°© »ö±òÀ» ¹Ù²ÙÁö ¾ÊÀ» °Å¶ó¸é,
±× ´ã¹î°© »ö±òÀÎ ³ì»öÀ»
µµ½ÃÀÇ À¯Çà »ö±ò·Î ¸¸µé¾î¹ö¸®ÁÒ¡±¶ó´Â
±â»óõ¿ÜÇÑ Á¦¾ÈÀ» Çß´Ù.
´ã¹î°© »ö±òÀ» ¹Ù²Ù·Á¸é õ¹®ÇÐÀû ¿¹»êÀÌ
ÅõÀÔµÅ¾ß Çϴµ¥ ¿ÀÈ÷·Á ´ã¹î°© »ö±òÀº
±×´ë·Î µÎ°í ³ì»öÀ» ¾Æ¿¹ µµ½ÃÀÇ,
¿©¼ºÀÇ À¯Çà »ö±ò·Î À¯µµÇÏÀÚ´Â
¾ÆÀ̵ð¾î¿¡ Èú »çÀåÀº ÀÚ±âÀÇ ±Í¸¦ ÀǽÉÇß´Ù.
ÀÌ°ÍÀÌ ¹Ù·Î ±× À¯¸íÇÑ ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ ¡®³ì»ö ¹«µµÈ¸¡¯(Green Ball) Àü·«À̾ú´Ù.
¹ö³×ÀÌÁîÀÇ È¹±âÀûÀÎ Á¦¾ÈÀÇ °á¸»Àº?
¹ö³×ÀÌÁî´Â ´ç½Ã ´º¿åÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â
ÃÖ°íÀÇ È£ÅÚÀÌ´ø ¿ùµµÇÁ ¾Æ½ºÅ丮¾Æ¸¦ ºô·Á
¹Ì±¹ »ç±³°è ÃÖ°íÀÇ ¿©¼ºµé¿¡°Ô
¡®³ì»ö ¹«µµÈ¸¡¯ ÃÊûÀåÀ» ¹ß¼ÛÇÏ°í
³ì»ö °¡¿îÀ» ÀÔÀº ÃÊûÀڵ鸸 ÀÔÀåÀÌ
Çã¿ëµÈ´Ù´Â ¾È³»¹®À» ¸í½ÃÇß´Ù.
¹«µµÈ¸ÀåÀÇ ÀÎÅ׸®¾îµµ ¸ðµÎ ³ì»öÀ¸·Î
Çϵµ·Ï ÇßÀ¸¸ç, ¸Þ´ºµµ Äá`¿ÏµÎ`È£¹Ú`°íÃß
µîÀ¸·Î ¸¸µç ³ì»ö¿ä¸® Áß½ÉÀ̾ú°í,
½ÉÁö¾î ÈĽÄÁ¶Â÷ ³ì»öÀ̾ú´Ù.
±× ÀÚ¸®¿¡ ¡®À§´ëÇÑ ¿¹¼ú°¡µé ÀÛÇ°¿¡ ³ªÅ¸³
³ì»ö¡¯À̶ó´Â Á¦¸ñÀÇ À¯¸í ¹Ì¼ú´ë ÇÐÀåÀÇ
°¿¬°ú ¡®³ì»öÀÇ ½É¸®ÇÐÀû Àǹ̡¯¸¦
¼³¸íÇÏ´Â ½É¸®ÇÐ °¿¬ ÇÁ·Î±×·¥µµ ÁغñÇß´Ù.
±× °á°ú, ±×ÇØ °¡À» ´º¿å¿¡¼
³ì»öÀÌ À¯ÇàÇÏ´Â ±âÀûÀÌ ÀϾ°Ô µÆÀ¸¸ç,
¹ö³×ÀÌÁî´Â Àü¼³ÀûÀÎ PRÀÇ ´ë°¡·Î
¸í¼ºÀ» ´õ¿í µå³ôÀÌ°Ô µÇ±âµµ Çß´Ù.
Á¦Ç°ÀÇ ¼Ó¼ºÀ» ¹Ù²Ü ¼ö ¾ø´Ù¸é,
±× Á¦Ç°ÀÇ È¯°æÀûÀÎ °ÍÀ» ¹Ù²ã¶ó
°ü·ÃÁ¤º¸ ¹Ù·Î°¡±â
¾ÖÇÃÀ» ²©Àº ½ºÆ÷ƼÆÄÀÌ