OB맥주의 비밀 마케팅
소맥 문화 퍼지면서 카스+처음처럼 합한
'카스처럼' 유행어처럼 번져
카스, 광고문구에 '부딪쳐라 짜릿하게 카스처럼'
사용해 중의적 의미 내포
'소맥=카스처럼' 공식으로 효과 톡톡
소주와 맥주를 섞어마시는 '소맥' 문화가
널리 퍼지면서 애주가들 사이에서
'카스처럼'은 맥주인 '카스'와
소주인 '처음처럼'을 합쳐 부르는 용어로 쓰이고 있다.
'카스처럼'이 이처럼 하나의 유행어가
된 데에는 오비맥주의 숨은 마케팅 전략이 깔려 있다.
20일 오비맥주에 따르면 카스는
올해부터 "부딪쳐라 짜릿하게! 카스처럼"을
슬로건으로 내 걸고 TV 광고와
포스터 등에 해당 문구를 사용하고 있다.
오비맥주 측은 "20대를 타깃으로 잡고 있는
젊은 브랜드 카스가 청춘들에게
'부딪혀라 짜릿하게 카스처럼'이라는
메시지로 응원하는 뜻을 담고 있다"면서
"지속적으로 20대 젊은 청춘 남녀들의
도전을 응원하고자 한다"고 설명했다.
표면적으로는 '역동적이고 젊은 카스처럼'
젊은이들의 도전을 응원한다는 뜻을
담고 있지만 한편으로는 '카스+처음처럼'이라는
중의적인 의미가 숨어있다.
이에 대해 오비맥주 측은 "소비자들 사이에서
'카스처럼'이 카스와 소주 제품을 합한 용어로
쓰인다는 것은 알고 있다"면서도
"소맥이 유행이기는 하지만 카스는 어디까지나
맥주 자체로 맛있게 즐기는 제품이기 때문에
소맥 문화를 의식해 '카스처럼'이라는 문구를
의도적으로 사용한 것은 아니다"고 설명했다.
주류업계의 한 관계자는 "최근 소맥 문화가
퍼지면서 음식점이나 주점에서 술을 주문할때
'카스처럼(카스+처음처럼)',
'구름처럼(클라우드+처음처럼)',
'카이슬(카스+참이슬)',
'하이슬(하이트+참이슬)'와 같은 용어를
유행어처럼 쓴다"면서 "오비맥주는
이런 트렌드에 착안해 TV광고에
'카스처럼'이라는 문구를 효과적으로
사용한 것 같다"는 의견을 전했다.
카스는 최근 소비자 선호도 조사에서
9년째 1위를 하고 있으며
판매 선행지수인 브랜드 선호도 등
카스의 브랜드 가치는 지속적으로 성장하고 있다.
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