2017년 3월 27일 최신 마케팅 뉴스
#1
인스타그램, 불쾌감 주는 콘텐츠 뿌옇게 처리
인스타그램이 불쾌감을 줄 수 있는 콘텐츠를 흐릿하게 처리하고 ‘민감한 콘텐츠’라는 경고표시를 내보내기로 했습니다. 더버지 등 주요 IT외신들은 인스타그램이 블로그를 통해 이 같은 정책 시행을 예고했다고 보도했으며 사용자들은 부적절하거나 거슬리는 콘텐츠를 발견하면 신고할 수 있고, 인스타그램 검토팀에서 이에 동의하면 민감한 콘텐츠로 분류됩니다.
#2
모바일게임 쿠폰 알아서 추천…마케팅 앱 2세대 진화
예전 쿠폰앱들이 입점 게임들의 리스트를 노출하는데 집중했다면 최근 보다 진화한 쿠폰앱들은 빅데이터 속에서 이용자 성향을 파악해 맞춤형 쿠폰을 제공하는 방향으로 나아가고 있습니다. 쿠폰앱은 게임업체들이 모바일게임을 출시하기 전 마케팅 용도로 주로 활용하는 서비스인데 출시에 앞서 사전예약을 신청하면 게임 출시와 함께 게임 내 아이템이 지급되는 등 게임 이용자에게는 아이템 획득의 수단인 동시에 게임을 공급하는 퍼블리셔 입장에선 훌륭한 신규 고객 모집의 마케팅 방법입니다.
#3
페이스북, 이미지·동영상 묶은 광고 상품 출시
페이스북이 이미지와 동영상을 묶어 보여주는 몰입형 광고 상품인 '컬렉션'을 출시했다고 발표했습니다. 올해 첫 번째로 내놓는 광고 제품인 컬렉션은 브랜드가 소비자들에게 전달하고자 하는 제품의 이미지나 동영상을 하나로 묶어 보여주는 기능을 제공합니다. 이를 통해 해당 브랜드에 관심을 가지고 있는 사용자의 몰입도를 높일 수 있으며, 빨라진 로딩 속도와 풍부한 이미지로 모바일 쇼핑 경험 또한 간편해지는게 회사 측 설명입니다.
#4
“유치하다고요? 한번 보면 잊히지 않아요~”…외식업계, 톡톡 튀는 브랜드명 눈길
외식 업체가 생존을 위해 치열한 경쟁을 벌이면서 기발하면서도 재미있는 브랜드 네이밍이 주목받고 있습니다. '청담동 말자싸롱'은 자사 캐릭터 '말자'를 내세웠고 소비자가 이름을 쉽게 기억하고 친근하게 느낄 수 있도록 메이킹 했습니다. '은하철도 곱곱곱'은 1980년대 방영했던 인기 애니메이션 '은하철도 999'를 패러디해 만든 이름으로 향수를 불러일으키는데 관계자는 “고객이 처음 업체 이름을 대했을 때 웃음을 자아내고 '유치하다'는 의견도 내놓지만 한 번 보거나 들으면 잊히지 않는 매력이 있어 재방문율이 높다”고 귀띔했습니다.
#5
'적과의 동침' 백화점·마트, 오픈마켓 입점 딜레마
온라인 쇼핑 시장 경쟁이 치열해지고 시장을 주도하는 오픈마켓의 영향력이 커지면서 기존 유통 강자들이 딜레마에 빠졌습니다. 당장 온라인 시장에서 외형을 확대하기 위해선 오픈마켓과 손을 잡아야 하지만 독자적인 채널로서의 기반이 약화될 수 있기 때문입니다. 관계자는 “당장 경쟁에서 뒤처지지 않기 위해선 오픈마켓 입점을 적절히 활용하지 않을 수 없는 상황”이라며 “온라인 시장의 주도권을 놓치지 않도록 외부 입점과 자체 채널 경쟁력 사이에서 균형을 잡아가는 것이 중요하다”고 말했다.
#6
식음료업계, 카카오톡·네이버·오픈마켓 등 '새 채널 뚫기' 혈안
식음료 기업들이 새로운 판매 채널 확보에 뜨거운 관심을 보이고 있습니다. 점점 확대되고 있는 온라인, 모바일 시장을 통해 소비자들의 편의성과 접근성을 높여 매출을 신장하겠다는 계획입니다. ‘카카오톡 주문하기’ 서비스는 기존 배달의 민족, 요기요, 배달통 등 배달업계 O2O서비스와 유사하지만 대다수 모바일 사용자들이 빈번히 이용하는 카카오톡 내에서 쓸 수 있는 서비스라 소비자들의 선호도가 높을 것으로 예상됩니다.
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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀
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