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4차 산업혁명 시대 디지털 마케팅 ‘애드테크’가 뜬다
4차 산업혁명 시대가 다가오면서 온라인·모바일 광고에서 ‘애드테크’가 대세로 자리매김하고 있습니다. 애드테크는 광고와 기술의 합성어인데 온라인상에 사용자가 남긴 관심사, 선호도 등 빅데이터를 수집 및 분석해 소비행태를 예측하고, 실시간으로 관심도 높은 광고를 제공합니다. 미디어 기업 마그나글로벌에 따르면 글로벌 디지털 마케팅 시장은 2015년 51조 4740억원에서 2019년 약 82조 8060억원 규모까지 성장할 것으로 전망했습니다.
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#2
식자재 쇼핑 구매 패턴…오후에 모바일로 산다
식자재 제품을 이용하는 소비자는 주로 오후 2시부터 오후 4시 사이에 제품을 구매하는 것으로 나타났습니다. 관계자는 자체 분석 툴을 바탕으로 확인 결과 “점심 장사 후 인터넷으로 필요한 식료품을 구매하기 시작하는 것으로 나타났다”라고 전하며 “오후 6시까지 넓게 퍼지는 구매 양상을 띄고 있지만 거의 2~4시 사이에 집중된다”라고 밝혔습니다.
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#3
지상파 '중간광고' 급물살타나
지상파 중간광고 허용 권한을 갖는 방송통신위원회는 4기 방통위 출범을 앞두고 중간관고 허용을 검토하고 있습니다. 지상파가 광고 시장에서 입지를 잃어가고 있고 종합편성채널이나 CJ E&M 같은 방송채널사용사업자가 부상하는 상황에서 규제에 형평성이 이뤄져야 한다는 설명입니다.
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#4
페이스북, 사용자 수와 광고 수익 증대 힘입어 올해 31% 상승
페이스북의 성장세가 가파릅니다. 전문가들은 꾸준히 증가하는 사용자 수와 이에 기반한 광고 수익이 페이스북 주가 상승을 이끌고 있다고 분석했는데 페이스북은 매 분기 사용자 수와 광고 수익 기록을 경신하고 있습니다. 관계자는 "115.05달러로 지난해를 마감한 페이스북 주가는 올해 들어 6개월 동안 31% 이상 증가하며 150.98달러까지 상승했다"고 이야기했습니다.
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#5
“구글·페북·아마존 독과점 해소 못하면 美경제 위기”
미국 경제학자들은 구글과 페이스북, 아마존과 같은 초거대 기업들이 시장에서 과도하게 지배적인 위치를 점유하면서 관련 산업의 신규 창업이 줄어든 점에 주목하고 있는데 이들 공룡 기업들이 고용과 광고마저 독점하면서 일자리 부족과 동종 산업 내 불평등 심화 등 부작용도 커지고 있다는 것입니다.
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네이버 ‘검색어광고’ 과도한 지출 유발
자영업자들이 주로 이용하는 포털사이트 네이버의 ‘검색어 광고’가 광고 타깃지역 이외의 접속을 막지 않아 과도한 광고비 지출을 유발한다는 비판이 나왔습니다. 부산의 웹 컨설팅 전문 A사는 “네이버 검색어 광고에서 부정 클릭이 일어나 광고 의뢰인들이 피해를 보고 있고 의뢰인이 타깃으로 정한 지역의 고객 외에 다른 지역의 누리꾼에게도 광고 접속 링크가 노출돼 불필요한 광고비가 지출되고 있다”고 주장했습니다.
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출처 : www.m-edu.co.kr
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