[마케팅전략] 오프라인 유통, 체험으로 승부하라
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오프라인 유통, 체험으로 승부하라
- 롯데 공공미술 프로젝트 ‘슈퍼문’
- 현대 무역센터점 ‘VR 테마파크’
- 신세계 ‘스타필드 하남’
지난해부터 현대 판교점, 일산 이마트 타운 등
‘신개념’이라는 타이틀을 단
대규모 복합몰은 물론 소규모의 맞춤형
테마점포와 전문점을 갖춘 다양한 형태의
몰이 오프라인에 쏟아지고 있다.
‘쇼핑’하는 공간이 아닌 콘텐츠를
‘경험’하는, ‘돈’이 아닌 ‘시간’을
쓰러가는 공간으로의 전환이
필수가 됐기 때문이다.
떼어내면 안 되는 생명 유지 장치처럼.
모두가 이전보다 진화된, 아이도 어른도
모두가 가고 싶은 ‘테마파크’ 같은 곳을
목표로 걸음을 재촉 중이다.
이달 초 등장한 신세계 ‘스타필드 하남’점을
계기로 유통가에 이러한 바람은
더 거세지고 있다.
- 롯데 공공미술 프로젝트 ‘슈퍼문’
롯데쇼핑이 ‘러버덕’, ‘판다 1600+’에 이어
세 번째 선보이는 공공미술 프로젝트.
다음달 3일까지 석촌호수에 보름달 모양의
조형물 ‘슈퍼문’을 띄우고,
롯데월드타워 애비뉴엘 아트홀에서
전시회를 진행하며 방문 관람을 유도 중이다.
- 현대 무역센터점 ‘VR 테마파크’
유아동이 직접 참여하는 ‘인터렉티브 존’과
고객이 직접 가상 오토바이를 운전하고 바이킹,
스노우보드 탑승을 체험할 수 있는
‘VR존(가상현실)’ 등 다양한 체험형
콘텐츠들을 제공하며 ‘와야 할 이유’를 만들었다.
업계 한 관계자는 “증강현실로 온라인세상과
오프라인을 연결한 포켓몬 열풍이
방안의 게이머들을 밖으로 끌어냈듯
오프라인 유통도 사람들의 공유나 행동을
유도할 수 있는 꺼리들을 활발하게 도입해
고객이 와야 하는 이유를 만들어야 한다”고 말했다.
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