[마케팅전략] 2017년 3월 22일 최신 마케팅 뉴스
김영호52
조회 : 1,376
#1
광고주 잃는 구글…온라인 광고 '독식' 부작용?
구글이 끝내 사과했습니다. 극단주의자들의 영상 바로 옆에 영국 대형 유통업체인 마크엔스펜서의 광고가 배치되자 이 업체가 광고를 중단한 것에 따른 것입니다. 구글은 잇따라 광고주들이 '무성의'한 광고 대행에 불만을 품고 광고 중단을 결정해 위기를 맞고 있습니다. 파이낸셜타임스(FT)에 따르면 매트 브리틴 구글 유럽 사업부 대표는 런던에서 열린 유럽 광고사업 주간 컨퍼런스에서 "먼저 사과의 말로 시작한다"며 "이러한 일이 발생한다면 우리의 책임이다"고 말했습니다.
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#2
"없어서 못 판다"…예능부터 책·영화까지 콘텐츠를 사는 시대
최근에는 막강한 파워를 자랑하는 무형화된 콘텐츠를 제품에 접목시켜 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있습니다. 실제 TV 예능 프로그램 '무한도전'과 '신서유기'에 등장했던 캐릭터를 활용한 굿즈(애니메이션 등과 관련된 파생상품이나 기념품), 영화나 책에 등장하는 콘텐츠 상품의 열풍이 거세게 불고 있습니다. 남성헌 G마켓 마케팅실장은 "'만들어라, 그러면 수집되리라'라는 말이 있을 정도로 이제 상품의 질보다 콘텐츠가 지닌 스토리, 그 속의 재미와 가치를 판매하는 시대가 도래했다"며 "바야흐로 콘텐츠 커머스 시대가 온 것"이라고 강조했습니다.
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#3
뭉쳐야 산다… 敵과도 손잡는 '공동 마케팅'
IT 기업들이 내수 불황을 타개하기 위해 유통·금융·여행 등 다양한 이종(異種) 분야 기업들과 공동 마케팅에 나서고 있습니다. 인공지능(AI)과 빅데이터가 마케팅에 본격적으로 접목되기 시작한 것도 기업 간 제휴·협력을 촉진시키는 요인인데 최명호 KT경제경영연구소 연구원은 "잭 웰치 전 GE 회장이 말한 것처럼 한 기업이 혼자 모든 것을 다 할 수 있다고 생각하는 것은 실패로 가는 지름길"이라며 "첨단 IT 기술이 발전하면서 업종별 경계는 무너졌기 때문에 문을 닫아걸지 말고 적극적으로 손을 잡아야 생존할 수 있다"고 말했습니다.
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#4
여자는 카카오스토리, 남자는 페이스북…SNS 부정적 인식은 3.5%
성과 여성 중 누가 더 소셜네트워크서비스(SNS)를 이용할까? 성별로는 큰 차이는 없었으나 카카오스토리에서는 여성, 페이스북에서는 남성의 이용률이 더 높았습니다. 미래창조과학부와 한국인터넷진흥원(KISA)이 발표한 '2016년 인터넷이용실태조사 최종보고서'에 따르면 카카오스토리는 남성(67.9%)보다 여성(74.4%)에서 높은 이용률을 보인 한편, 페이스북은 여성(57.9%)보다 남성(64.7%)에서 높은 이용률을 보였습니다.
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#5
인스타그램, 생방송 영상 저장 기능 추가…개인방송 강화
사진 및 동영상 공유 플랫폼 인스타그램이 개인방송 기능을 강화합니다. 인스타그램 라이브 스토리는 생방송 후 자동으로 영상이 사라지는 반면, 페이스북 라이브는 방송을 프로필에 저장할 수 있어 방송 후에도 당시 상황을 볼 수 있었습니다. 이에 이용자들은 자신의 경험을 생방송으로 지인들과 공유하고 이러한 발자취를 남기고 싶다는 의견을 냈고 인스타그램은 생방송 화면 오른쪽 상단에 '저장' 버튼을 추가했습니다.
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#6
네이버, "대선 기사배열 원칙은 공정성·정확성·독립성"
네이버는 19대 대통령 선거와 관련해 공정하게 플랫폼을 운영하기 위해 대선 관련 기사배열 원칙을 수립하고 외부 검증 방향성을 공개했다고 알렸습니다. 대선 기사배열 대원칙은 ▲공정성 ▲정확성 ▲독립성이며 네이버는 21일 오픈하는 대선 특집 페이지 안에 세부적인 운영방침을 공개할 계획입니다. 선거 기간 동안 진행된 기사 배열 모니터링 및 연구 분석 결과를 담은 백서도 선거 종료 후 3개월 이내에 발간합니다.
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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀
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