작성일 : 14-02-27 13:21
[신규자료] 카페베네
 글쓴이 : powerview
조회 : 513  
카페베네
카페베네.hwp


목차

1. 카페베네 기업소개
(1) 카페베네의 특징
(2) 카페베네 경영전략분석
1) 카페베네의 사업부 수준의 전략
2) 카페베네의 전사적 수준의 전략
3) scp 분석

2. 카페베네 경쟁우위/경쟁력 분석
경쟁력 1.친근하면서도 신세대적인 카페공간의 연출.
경쟁력 2. 수익확보를 위해 메뉴개발에 힘을 기울임
경쟁력 3. 카페베네 김선권 대표의 경영능력
경쟁력 4. 품질 개선과 고객서비스 향상을 통한 가맹점의 수익 증대

3. 카페베네 성과분석

4. 카페베네 외부 환경 (산업) 분석
1) 경쟁자 수
2) 사회 경제적 환경

5. 카페베네의 내부 환경 (경쟁력) 분석

6. 카페베네의 위기, 우려되는 사항



본문
경쟁력 1.친근하면서도 신세대적인 카페공간의 연출.
카페베네라는 공간에는 사랑방문화와 다방문화, 유럽의 카페문화가 한데 섞여있다. 손때 묻은 듯한 빈티지풍의 공간에서 편안하게 앉아 대화를 나누고 커피를 마시며 디저트로 가볍게 한 끼 식사도 해결 할 수 있는 독창적인 카페문화를 이룬 것이다.
-분위기 : 마시는 곳이 아니라 “먹고 놀고 업무도 할 수 있는 카페”
-차별화된 서비스 제공 :책 제공, 당구대 설치, 매일 11시-2시까지 전국 카페베네 매장에서 동시에 생방송되는 ‘카페베네 라디오 프로그램’, 항상 카페에 울려 퍼지는 비슷한 분위기의 잔잔한 음악들, 나무 인테리어, 책꽃이를 이용한 유럽식 매장 분위기, 무선 인터넷 존 서비스, 매장에서 커피를 마시는 고객들에게 노트북 대여 서비스, 타 카페에 비해 화장실을 매우 잘 꾸며놓음.
>> 카페베네는 책을 구비하고 당구대를 설치해서 놀기 좋은 카페를 만들었다. 애초에 카페베네는 고객들의 지친 발을 쉬게 하자며 슬리퍼를 주는 방안까지 강구했다. 카페베네는 자리마다 콘센트를 달아 자유롭게 노트북을 사용하도록 했고, 매장에 최신 기종 컴퓨터를 설치했다. 한두 테이블에서만 노트북 사용이 가능한 게 보통인 일반 커피전문점과는 스케일이 달랐다. 지난해 스마트폰 열풍과 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 폭발적 증가는 와이파이를 무한정 사용할 수 있는 커피전문점의 성장을 견인했다. 카페베네 압구정점의 한 점원은 “인터넷을 하려고 카페에 들르는 고객이 1년 전에 비해 서너 배 이상 늘었다”라고 말했다.



본문내용
이 아니라 몸으로 꾸는 것이다”
카페베네(Caffebene)는 2008년 5월에 첫 매장을 열었다. 본사는 서울특별시 강남구 청담동에 있다.
2) 커피전문점 최초 스타마케팅: 2009년 연예기획사 아이에이치큐와 전략적 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인과 드라마를 통한 홍보로 인지도를 넓혔다. 2010년 1월 백여 개에서 1년만에 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이뤘으며, 뉴욕 맨해튼 타임스 스퀘어에도 2012년에 매장을 열었다.
싸이더스 소속 한예슬과 최다니엘 등 톱스타를 전면에 내세워 스타 마케팅에 주력했다.
카페베네는 커피전문점으로는 최초로 텔레비전 광고를 했다. 여기에 그치지 않고 카페베네는 드라마 제작 지원을 통한 홍보에 매달렸다.
MBC 시트콤 <지붕 뚫고 하이킥>에 거액을 투

참고문헌
*(스타벅스를 이긴 토종카페) 카페베네 이야기
*스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화
*카페베네 관련된 2008-2012 약 3년간의 신문기사



하고 싶은 말
카페베네 기업분석과 카페베네 마케팅전략과 카페베네 경쟁력분석과 카페베네 기업성과분석 레포트입니다.
 


이 자료는 http://www.jisik-book.com에서 제공하는 유료자료입니다.

 
 

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