화장품업체 디자인 마케팅 전쟁
바나나 핸드크림
디즈니 선 쿠션
판다 아이스틱
화장품 업체들의 디자인 경영
디즈니 협업 쿠션 13만개 완판
프랑스·독일서도 반응 뜨거워
피규어 모으듯 화장품 수집
-> 비슷한 품질, 디자인으로 차별화
화장품 시장에서 디자인 경쟁이 가속화되고 있다.
화장품 회사들은 디즈니 등
다양한 업체와 협업하거나 전담팀을 구성해
새로운 디자인의 제품을 내놓고 있다.
국산 화장품의 품질이 브랜드에 따른
차이를 쉽게 파악하기 어려울 만큼
전체적으로 높아져 디자인을 통한
차별화에 나선 것이라는 분석이다.
디자인 경쟁력을 강화하기 위해
화장품 회사들은 디즈니 등
만화캐릭터 업체와 다양한 협업을 하고 있다.
올 상반기만 해도 웨딩피치(에뛰드하우스),
디즈니(더페이스샵), 밤비(이자녹스),
미니언즈(미샤) 등 만화 캐릭터와
협업한 화장품이 여럿 출시됐다.
토니모리도 일본 애니메이션 포켓몬과
라이선스 계약을 맺고 다음달에 제품을 내놓기로 했다.
화장품 회사들이 만화 캐릭터를
활용하는 이유에 대해 LG생활건강 관계자는
“어린 시절 즐겨 봤던 만화 주인공이
그려진 화장품을 소비자들이 친숙하게
느낄 수 있다”고 말했다.
그는 “만화 마니아들이 인물 모형(피규어)을
모으는 것처럼 만화 캐릭터가 들어간
화장품을 수집하는 사람들도 있다”고 덧붙였다.
화장품 회사들의 디자인을 통한 마케팅은
단순히 제품을 재미있게 만드는 데 그치지 않는다.
용기와 내용물을 소비자가
직접 조립할 수 있게 해주는 화장품도 있다.
이니스프리는 소비자들이 케이스와
내용물을 고른 뒤 직접 조립하는
‘마이쿠션’을 내놨다.
100가지 용기와 12가지 퍼프, 내용물 3가지 중
마음에 드는 것을 하나씩 고르면
3600가지 조합을 만들 수 있다.
좋은 품질 -> 저렴한 가격 -> 디자인
상품구매에 대한 소비자들의 욕구는 계속해서
변화하고 있다.
변화에 발 맞추기 위해서는 무엇보다
소비자들의 니즈분석이 중요한 시점이다.
마케팅은 소비자로 부터 시작된다.
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