오버추어, 네이버, 야후, 다음에서 서비스하고 있는 키워드 광고 종류와 특징, 선택요령에 대해 알아보기로 한다.

각 포탈의 광고 정책은 통상적으로 3개월마다 조금씩 바뀌고 있으며, 그에 따른 효과도 변화하고 있다.
본 글은 2005년 4월 기준으로 작성되었다.
키워드 광고는 P4P광고, 고정형광고, 순환형광고, 배너광고로 나뉜다.
배너광고는 현저히 광고 효과가 떨어져 제외하였다.
매체는 오버추어, 네이버, 다음, 야후이며, 효과가 떨어지는 엠파스는 제외하였다.

최근 서비스되는 클릭초이스를 분석대상에 추가하도록 한다.

1. P4P 광고 (pay for performance) - 오버추어
1) 특징
- 클릭(방문자)당 비용을 지불하는 방식.
- 경쟁 입찰방식으로 클릭당 비용이 가장 높은 순으로 광고를 보여준다.
2) 노출위치
- 검색 결과 최상단에 노출된다.
3) 비용
- 최소 클릭당 90, 200, 300원으로 나뉜다. (인기 키워드일수록 최저 입찰가가 높다)
4) 매체
- 네이버, 야후, 다음, 드림위즈 등에 동시 노출된다. (오버추어는 중개사 역할을 한다.)
5) 광고 가이드
- 클릭당 200원이 넘을 경우 유의 하고, 가급적 300원 이상을 쓰지 않는다.
- 주키워드 보다는 보조 키워드(세부 키워드)에 활용한다.
- 급격히 비용이 빠져나가는 것을 막기 위해 광고예산 설정기능을 이용한다.
- 조회수 2만회 미만의 키워드에 사용, 경쟁이 적어야 한다.

2. P4P 광고 - 네이버 클릭초이스
1) 특징
- 클릭당 과금방식
- 노출 순위에 들면 순환 노출된다.
2) 노출위치
- 네이버 검색결과 하단에 노출된다.
3) 비용
- 최소 클릭당 50원 내외부터
- 최하위CCI / 클릭율 = 클릭당 비용 의 독특한 과금 방식
필자도 이해하는 데 좀 걸렸음^^;
4) 매체
- 네이버
5) 광고가이드
- 가장 효과가 높을 확률이 있다.
- 주 키워드 및 보조 키워드에 모두 활용한다.
- 효과에 비해 방문자수가 적을 수 있기 때문에 다른 광고와 병행하는 게 좋다.

3. 고정형 광고
1) 특징
- 검색결과에 고정적으로 노출된다.
- 월 단가가 높은 편이다.
2) 노출위치
- 검색결과 2~3순위로 노출된다.
- 매체의 광고 상품별로 다른다.
3) 비용
- 조회당 과금방식
4) 매체
- 네이버 파워링크/플러스프로
- 야후 비즈링크
- 다음 프리미엄링크/스페셜링크
5) 광고 가이드
- 조회수가 높은 키워드 공략에 좋은 편이다. (단, 광고 금액이 비싼 편이다.)
- 오버추어 광고 경쟁이 심할 경우 사용한다.
- 오버추어, 클릭초이스와 CPC를 비교하여 우수할 경우 사용한다.
- 오버추어, 클릭초이스와 병행한다.

4. 순환형 광고
1) 특징
- 검색결과에 순환되어 노출된다.
- 광고수가 적을 경우 항상 노출될 수 있다.
- 상대적 저가이다
2) 노출위치
- 검색결과 중간
3) 비용
- 등급별 고정금액
4) 매체
- 야후 비즈사이트
- 다음 아이템 링크
5) 광고가이드
- 클릭초이스 등장으로 사용하지 않는다.
- 고정형 광고 단가가 낮아져서 순환형 광고는 경쟁력이 없어졌다.

키워드 광고 선택요령

- 광고 경쟁이 심하지 않으며, 조회수가 높을 경우 오버추어, 클릭초이스, 고정형 광고를 적극적으로 활용한다.
- 광고 경쟁이 심하지 않으며, 조회수가 낮을 경우 오버추어, 클릭초이스를 활용한다.
- 광고 경쟁이 심하며, 조회수가 높을 경우 오버추어, 클릭초이스, 고정형 광고를 CPC를 비교하여 광고집행한다.

- 광고 경쟁이 심하며, 조회수가 낮을 경우 광고를 집행하지 않는다.

키워드 광고는 종류도 많고 특성도 다양하므로 효과적인 선택이 쉽지 않다.

위의 선택요령과 광고 예산에 따라 광고 집행의 우선순위를 정하고 광고 집행 후에는 그 결과를 로그분석(방문자분석)을 통해 확인하여 최적화하여야 가장 높은 효과를 낼 수 있는 것이다.
정해진 예산과 검색엔진 선호도에 따라 광고 분석없이 광고를 집행하는 것은 길바닥에 돈을 그냥 버리는 행위와 다름 없음을 유념하시기 바란다.

용어 설명

CPC란? CPC = 광고금액 / 방문자 이며, Cost Per Click 즉 클릭당 비용을 의미한다.