가. 메일링 리스트를 이용하는 방법 메일링 리스트는 스팸메일과 다릅니다. 웹사이트를 방문한 방문자들의 선택에 의하여 가입이 되며, 가입후 지속적으로 필요한 정보와 업데이트 소식등을 전해줌으로서 회원과의 유대감, 친밀도를 상승시킬수 있습니다. 중요한 것은 가입과 해지가 자유로와야 한다는 점이며, 그것을 통해 사이트의 신뢰성을 보장받을수 있습니다. 메일링 리스트 서비스의 구축은 그다지 어렵지 않으며 간단한 CGI의 설치를 통해 쉽게 구현할수 있습니다. 문제는 메일링 리스트에 담을 정보와 컨텐츠의 수준이 어떠하냐에 달려있다고 할수 있을 것입니다.
나. 뉴스그룹을 이용한 마케팅 인터넷의 거대한 게시판이라고 할 수 있는 뉴스그룹을 이용하는 방법으로 주요 관심사별로 형성된 토론그룹들에게 정보와 함께 홍보내용을 전달하는 것입니다. 특정 타겟에게 효과적으로 정보를 전달할 수 있다는 장점을 갖고 있습니다. 그런데 각별히 주의할 것은 보는이들로 하여금 거부감이 들지 않도록.. 마지막쯤에 슬며시 이야기를 꺼내는 것입니다. 상업적 목적의 포스팅은 금지되므로 주의해야 합니다. 골드뱅크와 같은 기업도 주기적으로 뉴스그룹을 이용한 프로모션을 진행하고 있다는 것은 잘 알려진 사실입니다. 뉴스그룹을 이용함으로서 뜻밖의 광고효과를 거둘수 있습니다
다. 각종 동호회를 이용하는 방법 웹상에도 많은 동호회들이 있습니다 예전에 유학생들 대상으로 물건을 파는 홈페이지를 만든적이 있는데 한인 유학생 동호회 홈페이지 만도 수백개가 넘더랍니다. 이런곳의 게시판에 그 홈페이지 광고를 했더니 방문객이 두배로 늘었던 기억이 있습니다.이런 곳을 찾아가서 게시판 방명록 등에 글을 남기하고 주인장에게 링크도 부탁해 보십시오 동호회라는 것이 같은 관심사를 가진 사람들이 모인곳이니까 자신의 주제와 맞는 동호회라면 많은 사람들이 찾아올 것입니다
라. 광고 배너를 이용하는 방법 인터넷에서 가장 많이 쓰이고 있는 프로모션 전략중의 하나입니다. 여러 가지 방법들이 있습니다.
1) 자사의 배너를 유명사이트 (검색엔진, 웹진 등)에 일정액의 광고료를 지불하면서 게제하는 방법 2) 일반적인 웹사이트에 Pay Per Click, Pay Per Impression, Pay Per Sale 등의 조건으로 배너를 게재하고 클릭, 노출, 상품판매당 계약된 금액을 제공하능 방법 국내에도 이러한 조건으로 배너광고를 할수 있도록 대행하는 회사들이 있습니다. 3) 배너 교환 다른 웹사이트와 서로 배너를 교환함으로써 무료로 배너광고를 진행할수 있습니다. 단 자신의 사이트에도 다른 배너를 삽입해야 합니다. 많은 웹사이트와 배너를 무료로 교환할수 있도록 대행해주는 사이트들이 인터넷에 많이 있습니다.
배너는 방문자가 그 배너를 클릭함으로서 자사의 홈페이지로 접속되게 하는 방법입니다. 클릭률을 높일수 있도록 하는 다양한 방법이 오랜 경험과 테스트, 실험을 통하여 입증되고 있습니다. >> 배너 광고의 효과를 증대시키는 14가지 방법
마. 정기적 뉴스레더를 이용한 홍보방법 자사의 회원리스트를 대상으로 지속적인 사이트관련 뉴스내용을 메일로 전달하여 사이트에 대한 인식을 오래토록 상기 시킬 수 있는방법으로 어떻게 보면 가장 저렴하고 확실한 방법일 수도 있다. 일례로 일본의 맞춤뉴스 정보를 제공하는 사이트의 성공비결이 이 방법에 속하고 국내에도 이런 방법을 이용하는 사이트가 늘고 있는 실정이다.
바. 게시판을 이용한 프로모션 게사판이 활성화 되어있는 싸이트는 게시만으로도 조회수가 수백에서 수천명씩 되기도 합니다. 이런곳에 홈페이지 링크를 만드는 것도 유용한 홍보수단이 됩니다. 천리안이나 인터피아와 같은 회사도 게시판을 자사 웹사이트 홍보로 이용하고 있습니다. 특히, 자사의 상품이나 주제와 유사한 사이트들에 대한 게시판 광고는 더욱 큰 효과를 발휘합니다. 예를 들어 판촉물 회사라면 보험사, 학원 등 판촉물을 구매하는 구매대상의 웹 사이트에 대하여 광고할수 있을 것입니다. 자신의 주제에 부합되는 웹사이트를 찾아 게시판 등의 광고를 하는 것은 훌륭한 마케팅 전략의 하나입니다. 단, 상업적 게시에 대한 사과를 정중히 하는등 거부감을 최소화 하는 노력이 필요합니다
사. 오프라인도 웹사이트 홍보의 대상 여러분의 웹사이트의 존재를 알릴 수 있는 방법 중에 인터넷을 사용하지 않고 할 수 있는 가장 효율적인 방법은 웹사이트 주소를 가능한 모든 곳에 사용하는 것이다. 명함에도 E-mail 주소뿐만이 아니라 웹사이트 URL 주소를 넣어 명함 교환 시 상대방에게 상기시켜 줄 필요가 있다. 회사 이름이 들어가는 봉투나 편지지, Fax 표지, 카탈로그, 브로셔 등에도 반드시 URL 주소를 넣는다. 외국 회사의 경우에는 회사 건물에 회사 Logo와 함께 URL 주소를 표시하기도 한다. 자동차에 붙이는 스티커나 책갈피, 머그 잔, 달력, 볼펜, 마우스 패드 등 홍보 용품에도 표시한다. TV나 잡지, 신문 광고 등에도 URL 주소는 반드시 시선을 끌 수 있는 곳에 표기한다. 상업용 사이트라면 전시회나 이벤트 행사 등에 URL을 넣은 T셔츠, 볼펜이나 스티커, 부채 등을 나누어 주어도 좋을 것이다. "Worth of Mouth"란 얘기가 있다. 여러분이 알릴 수 있는 모든 이들에게 구전을 통해 홍보하는 것도 잊지 않는다
아. 다른 미디어를 통한 홍보방법 인터넷 웹사이트라고 해서 반드시 인터넷상에서 홍보해야만 하는 것은 아니다. 주요 사용자가 접하고 있는 가능한 모든 미디어에 홍보할 수 있다면 그만큼 방문자가 찾아올 수 있는 기회가 많아지게 된다. 먼저 PC 통신을 이용해 본다. 기업이 아닌 개인적으로 대부분 인터넷을 사용하는 사람들은 PC 통신사에서 제공하는 인터넷 서비스를 이용하고 있다.
그러므로 PC 통신에 홍보하는 것은 중요하다. 우선 각 PC 통신사의 인터넷 관련 Forum에 글을 올린다. 필요하다면 PC 통신사의 광고를 사는 것도 한 방법이지만 가격이 만만치 않다. 웹사이트의 성격에 맞는 PC 통신 동아리나 게시판에 글을 올린다. 예를 들어 광고 관련 사이트라면 광고 동아리를 중심으로, 컴퓨터 관련이라면 컴퓨터, 소프트웨어, 인터넷 관련 동아리를 중심으로 게시판 등에 글을 올린다. 온라인 통신을 사용하는 네티즌(Netizen)들에게는 그들만의 네티켓(Netiguette)이 있는데 네티켓은 온라인상에서의 예절을 뜻하는 것으로 주의해야 한다.
특히 PC 동아리들은 거의 대부분이 회원제로 운영되고 있기 때문에 불쑥 웹사이트에 대한 광고만 얌체같이 글을 올려놓아서는 안 되고 PC 동아리의 특성을 잘 파악하여 자신의 경험담이라든지 추천 형식으로 웹사이트 홍보를 우회적으로 하는 것이 거부감이 없다. 특히 PC 통신 가입자들은 그들만의 공동체(Community) 의식이 강해서 예상외의 효과를 얻을 수 있으므로 항상 관심을 가지고 계속 홍보를 할 필요가 있다. 다음엔 신문사, 잡지사에 관련 기사를 보낸다. 요즘은 웬만한 신문이나 잡지에서 인터넷 관련 기사를 자주 접하게 된다. 그런 기사만 전문적으로 올리는 기자들의 이름을 알아 놓은 후 그들에게 Fax나 E-mail을 통해서 웹사이트를 홍보한다. 그들에게 쉽게 홍보할 수 있도록 미리 내용을 기사화하여 보내는 것도 좋은 방법이다. 광고를 게재할 여력이 있다면 지면 광고를 사서 홍보하거나 기사 관련 광고 형식으로 홍보하는 것에 대해 협의해 볼 필요가 있다. 신문사나 잡지에 나온 기사들의 효과는 의외로 크기 때문에 내용이 바뀌는 대로 주기적으로 홍보하는 것도 좋은 방법이다.
Internet Magazine (http://www.ulic.com)이라는 사이트에서는 신문사, 주간지, 국내외 잡지들에 대한 정보뿐만 아니라 연락처, 홈페이지가 있는 경우에는 링크까지 해 놓고 있고 잡지가게(http://www.newspaper.co.kr/ magazine/)나 매거진월드(http://www.cenet.co.kr)에서도 찾기 쉽게 분류해 놓고 있다. 웹사이트 목록 중에서 홍보를 해야 할 모든 곳에 기사 의뢰를 해본다. TV, CATV에서도 인터넷 관련 정보를 정기적으로 방송하는 프로가 많다. 특히 교육 관련 방송 프로그램에서는 자주 다루고 있는데 웹사이트에 대한 정보를 제공하는 칼럼니스트들의 E-mail 주소를 알아보고 그들에게 홍보하는 것도 또 다른 홍보 방법이다. 만약 방송에 웹사이트가 소개된다면 그 파급 효과는 무척 크기 때문이다.
자. 검색엔진 등록 검색엔진은 방문객들이 웹사이트를 찾아가는 메인 루트입니다. 검색엔진에 어떻게 등록하느냐에 따라 방문객 수는 수십배 이상 차이가 납니다. 검색엔진 등록요령을 잘 참조하시고 등록하십시요. 프로모션 전문가에게 검색엔진 등록을 위임하는 것도 투자대비 효과 측면에서 훌륭한 방법입니다
차. 지속적인 이벤트 행사로 방문객을 유치합니다. 이벤트 역시 웹사이트 프로모션의 중요한 수단입니다. 지속적인 이벤트는 방문자와 웹사이트간의 친밀도를 증가시키고 커뮤니티를 활성화 시킵니다. 중요한 것은 이벤트의 기획과 이벤트를 통하여 방문한 고객들을 단기성 방문이 아닌 지속적인 고객으로 유치하는 전략입니다. 단지 이벤트를 위해 찾아온 떠돌이 방문자들로 가득하지 않도록 고객 타겟을 잘 설정하고, 타겟에 맞추어 특성화된 이벤트 광고 전략을 수립/ 진행해야 합니다
카. 순위 사이트 가입 순위 싸이트에 가입하는 것도 홈페이지 광고에 많은 도움이 됩니다. Web100, TOP100등 웹순위를 평가하는 곳들이 있는데 상위권에 들면 가만히 있어도 방문객들이 굉장히 늘어납니다. 하지만 이런 사이트들은 상위권에 링크되기도 힘들뿐더러, 순위를 평가하기위한 베너를 사이트에 게시해야 하므로 기업 홈페이지 대상으로는 적절하지 않습니다
타. 웹가이드북, 옐로우페이지에 등록 상공회의소 등의 웹가이드북, 기타 오프라인으로 출판되는 웹사이트 옐로우 페이지, 온라인 상에 존재하는 옐로우 페이지등에 적극적으로 자사 홈페이지의 소개/ 등록을 요청하는 것은 장기적인 면에서 훌륭한 방법입니다
파. 디렉토리 서비스에 등록 인터넷 상에 주제별 림크를 제공하는 미니야후 형식의 디렉토리 서비스를 운영하고 있는 곳이 많이 있습니다. 검색엔진 등에 비하면 효과가 상대적으로 떨어지지만, 이런곳들에도 등록을 해두면 방문자수 증가에 많은 도움이 됩니다
하. 유.무료 무역망을 통한 광고 여러국가, 여러기관, 회사에서 운영하는 무역관련 전자상거래 사이트에 바잉/셀링오퍼를 올리는 방법 으로서 유료 서비스기관의 무역,비지니스 관련 뉴스그룹에 오퍼를 포스팅 자동등록하는 서비스를 활용하는 방법입니다
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