퍼미션 마케팅의 4가지 법칙

1. 퍼미션은 고객으로 부터 부여받아야 한다. 잠재고객의 주소록을 구매하여 편지를 보내는 것은 퍼미션 마케팅이 아니다. 이런 편지는 스팸에 불과하며, 고객에게 무시당한다. 어떤 고객도 판매나 마케팅의 대상이 되길 원하지 않는다.

2. 고객은 이기적이다. 사람들은 어떤 혜택을 보앗을 때만 퍼미션을 부여한다. 그 혜택을 제시하는데 당신에게 주어진 시간은 수초에 불과하다.

3. 퍼미션은 부여되었다가도 쉽게 취소될 수도 있고, 시간에 지나면서 퍼미션이 더욱 깊어질 수도 있다. 퍼미션의 깊이는 고객과 당신 사이에 상호작용(관계)의 질에 달려있다. 

4. 퍼미션은 양도 될 수 없다. 퍼미션은 데이트와 마찬가지이다. 친구를 대신 데이트에 보내지 않는 것 처럼 말이다.